Marka, bir teşebbüsün mallarının veya hizmetlerinin diğer teşebbüslerin mallarından veya hizmetlerinden ayırt edilmesini sağlaması ve marka sahibine sağlanan korumanın konusunun açık ve kesin olarak anlaşılmasını sağlayabilecek şekilde sicilde gösterilebilir olması şartıyla kişi adları dâhil sözcükler, şekiller, renkler, harfler, sayılar, sesler ve malların veya ambalajlarının biçimi olmak üzere her tür işaretten oluşabilir.
Üretilen ürünün veya sunulan hizmetin adı 6769 sayılı Sınai Mülkiyet Kanununca tescillenerek başvuru sahibi tarafından marka koruması altına alınmaktadır. Bu koruma kelime olabileceği gibi logo da olabilir.